Was ist Keyword-Recherche?

Keyword-Recherche: Definition und Bedeutung

Ein Keyword ist ein Suchbegriff oder eine Suchphrase, etwa „Wärmepumpe Förderung“ oder „Steuerberater für Handwerksbetriebe“. Die Recherche klärt, wie Kunden ihr Anliegen tatsächlich formulieren – oft anders als das Fachvokabular im Unternehmen. Wer nur „Innenausbau“ ins Menü schreibt, wird für „Einbauschrank nach Maß“ womöglich nicht gefunden.

Die Recherche ist das Fundament jeder SEO-Strategie, nützt aber auch bei Google-Ads-Kampagnen, der Seitenstruktur und der Inhaltsplanung. Außerdem zeigt sie, welche Fragen Interessenten stellen, bevor sie ein Angebot anfordern. Daraus entsteht eine Themenliste, die Redaktion, Vertrieb und Technik gemeinsam abarbeiten können.

So funktioniert die Recherche

Ausgangspunkt sind Seed-Keywords aus Leistungen, Produkten und Kundenfragen. Verwandte Begriffe liefern der Google Keyword Planner, Google Trends, die Autovervollständigung der Suche, die Search Console oder Werkzeuge wie Sistrix und Semrush. Auch ein Blick auf die Ergebnisseite selbst lohnt: Fragenboxen und „Ähnliche Suchanfragen“ zeigen, welche Themen Google mit dem Begriff verbindet. Anschließend werden die Begriffe bewertet:

• Suchvolumen: geschätzte monatliche Anfragen – ein Richtwert, keine exakte Zahl
• Wettbewerb: Wie stark sind die Seiten, die bereits ranken?
• Suchintention: Will der Nutzer lernen, vergleichen oder kaufen?
• Relevanz: Passt der Begriff wirklich zum eigenen Angebot?
• Long-Tail: längere, speziellere Phrasen mit weniger Konkurrenz

Praxis­bei­spiel: Schreinerei plant ihre Seiten

Eine Schreinerei beschreibt ihre Leistungen als „Innenausbau“ und „Möbelbau“. Die Recherche zeigt: Kunden suchen eher nach „Einbauschrank nach Maß“, „Schrank für Dachschräge“ oder „Küche vom Schreiner“. Die Schreinerei legt für die wichtigsten Anliegen je eine Seite an und ordnet jedem Keyword genau eine Seite zu. So konkurrieren eigene Seiten nicht miteinander (Keyword-Kannibalisierung).

Nach einigen Monaten zeigt die Search Console, welche weiteren Begriffe schon Besucher bringen, und die Planung lässt sich gezielt erweitern. Auch häufige Fragen aus dem Kundenservice, etwa zu Lieferzeiten oder Montage, liefern Ideen für neue Ratgeberseiten. Aus diesen Rückmeldungen lässt sich die Themenplanung laufend verfeinern.

Vorteile, Grenzen und typische Fehler

Keyword-Recherche ersetzt Bauchgefühl durch Daten und macht Inhalte planbar. Grenzen: Suchvolumina sind Schätzungen, der Keyword Planner zeigt ohne laufende Werbung oft nur Bereiche, und viele wertvolle Anfragen haben nur wenige Suchen pro Monat. Hinzu kommt, dass Nutzer zunehmend ganze Fragen an KI-Assistenten stellen, die klassische Werkzeuge kaum abbilden. Wichtig ist auch die Gewichtung: Ein Begriff mit wenigen Suchanfragen, aber hoher Kaufabsicht ist für einen Betrieb oft wertvoller als ein populärer Informationsbegriff.

• Nur Begriffe mit hohem Suchvolumen jagen
• Die Suchintention ignorieren und Produktseiten für reine Informationssuchen anbieten
• Mehrere Seiten auf dasselbe Keyword optimieren
• Fachjargon statt Kundensprache verwenden
• Die Recherche einmal durchführen und nie aktualisieren

Worauf Unternehmen achten sollten

Sprechen Sie mit Vertrieb und Kundenservice: Dort kennt man die Fragen und Einwände echter Kunden am besten. Gruppieren Sie Keywords zu Themen, priorisieren Sie nach Geschäftswert statt nur nach Volumen und prüfen Sie die Ergebnisse regelmäßig. Nano Concepts übernimmt Keyword-Analyse, Themenplanung und die Umsetzung in Seitenstruktur und Texten.