Grundlagen: Streams und Definitionen
GA4 arbeitet eventbasiert. Kritisch ist eine einheitliche Namenskonvention (z. B. generate_lead, view_item, begin_checkout) und dokumentierte Parameter. Ohne Governance entstehen Dutzende Varianten desselben Nutzervorgangs - Reports werden unbrauchbar.
Conversions und Attribution
Markieren Sie nur echte Geschaeftsziele als Conversions (typisch 4-8 pro Property). Micro-Conversions koennen als Ereignisse bleiben. Fuer B2B sind oft laengere Pfade ueblich - vergleichen Sie Daten mit CRM-Stichproben (z. B. 10-20 Opportunities pro Quartal) statt jeden Klick zu optimieren.
DSGVO: Tracking & Vertrauen.