Was ist eine 301-Weiterleitung?

301-Weiterleitung: Definition

Ruft ein Browser eine Adresse auf, antwortet der Webserver mit einem Statuscode. Der Code 301 teilt mit, dass die Seite dauerhaft unter einer neuen Adresse zu finden ist, und nennt diese gleich mit. Der Browser folgt automatisch, Besucher bemerken davon meist nichts.

Für Suchmaschinen ist das ein klares Signal: Die neue URL ersetzt die alte. Google überträgt Signale wie eingehende Links in der Regel auf das neue Ziel und tauscht die alte Adresse im Index nach und nach aus. Damit ist die 301-Weiterleitung das wichtigste Werkzeug, um bei URL-Änderungen Sichtbarkeit zu erhalten.

Wann braucht man eine 301-Weiterleitung?

Immer dann, wenn sich eine URL dauerhaft ändert und die alte Adresse bereits bekannt ist – durch Lesezeichen, Verlinkungen, Werbematerial oder Google-Treffer. Ohne Weiterleitung landen Besucher auf einer Fehlerseite (404), und der über Jahre aufgebaute Wert der alten Seite geht verloren. Das schadet Nutzererlebnis und Vertrauen gleichermaßen.

• Website-Relaunch mit neuer URL-Struktur
• Umzug auf eine neue Domain oder Zusammenlegung mehrerer Domains
• Umstellung von HTTP auf HTTPS
• Einheitliche Schreibweise, etwa mit oder ohne „www“
• Zusammenführen ähnlicher Seiten zu einer stärkeren Seite

So wird eine 301-Weiterleitung eingerichtet

Technisch wird die Umleitung auf dem Server hinterlegt: beim Webserver Apache häufig in der Datei .htaccess, bei Nginx in der Serverkonfiguration. Viele Content-Management-Systeme bieten zudem eigene Weiterleitungsmodule. Bei großen Relaunches empfiehlt sich eine Zuordnungstabelle, die jede alte URL einer neuen zuweist.

Abzugrenzen ist die 302-Weiterleitung, die eine nur vorübergehende Umleitung signalisiert, etwa während Wartungsarbeiten. Für dauerhafte Änderungen ist 301 die richtige Wahl; der neuere Statuscode 308 hat eine vergleichbare Bedeutung. Nach dem Einrichten sollte jede Weiterleitung geprüft werden – etwa mit einem Crawler oder einem Header-Check, der den tatsächlich gesendeten Statuscode anzeigt.

Typische Fehler und ein Praxisbeispiel

Häufige Fehler sind Weiterleitungsketten über mehrere Stationen, Schleifen ohne Ziel und pauschale Umleitungen aller alten Seiten auf die Startseite. Letztere wertet Google oft wie eine nicht mehr vorhandene Seite. Besser ist immer das thematisch passende Ziel. Interne Links sollten zudem direkt auf die neue Adresse zeigen, statt dauerhaft über die Weiterleitung zu laufen.

Beispiel: Ein Onlineshop benennt seine Kategorie „Gartenmöbel“ in „Outdoor-Möbel“ um. Die alte Kategorie-URL wird per 301 auf die neue geleitet, Menü und interne Verlinkungen werden angepasst, und Produkt-URLs bleiben nach Möglichkeit unverändert. Nano Concepts erstellt bei Relaunches vollständige Weiterleitungspläne und prüft sie nach dem Go-live per Crawl.