Was ist ein Website-Relaunch?

Website-Relaunch: Definition und Abgrenzung

Von einem Relaunch spricht man, wenn mehr als nur Farben und Bilder getauscht werden. Häufig wechselt das Content-Management-System, die Seitenstruktur ändert sich, Inhalte werden neu geschrieben und das Design wird neu entwickelt. Ein reines Redesign betrifft dagegen vor allem die Optik.

Anlässe gibt es viele: veraltete Technik und Sicherheitslücken, eine Website, die mobil schlecht funktioniert, ein neues Markenbild oder ein Angebot, das sich seit dem letzten Auftritt deutlich verändert hat. Oft kommen mehrere Gründe zusammen, und der Aufwand für Pflege und Sicherheit der alten Seite steigt von Jahr zu Jahr.

So läuft ein Website-Relaunch ab

Ein Relaunch beginnt mit einer Bestandsaufnahme: Welche Seiten bringen Besucher, Rankings und Anfragen? Welche externen Links verweisen auf welche URLs? Diese Daten aus Analytics, Search Console und einem technischen Crawl bilden die Grundlage, damit beim Neustart nichts Wertvolles verloren geht.

Parallel werden Ziele und Zielgruppen geschärft: Welche Leistungen sollen im Vordergrund stehen, welche Fragen haben Interessenten, und welche Handlung soll am Ende stehen? Daraus entstehen Seitenstruktur, Inhalte und Gestaltung – in genau dieser Reihenfolge.

• Ist-Analyse von Traffic, Rankings, Backlinks und Technik
• Ziele, Zielgruppen und neue Seitenstruktur festlegen
• Inhalte übernehmen, überarbeiten oder neu erstellen
• Design und Entwicklung auf einer Testumgebung
• Weiterleitungsplan von alten auf neue URLs
• Go-live mit Checkliste und anschließendem Monitoring

Chancen und Risiken eines Relaunchs

Ein Relaunch bietet die Chance, Ladezeiten, Barrierefreiheit, Nutzerführung und Sicherheit auf einen Schlag zu verbessern. Gleichzeitig lässt sich Ballast entfernen: veraltete Seiten, doppelte Inhalte und Plugins, die niemand mehr braucht.

Das größte Risiko sind Sichtbarkeitsverluste bei Google. Sie entstehen meist, wenn URLs sich ändern und keine 301-Weiterleitungen eingerichtet werden, wenn gut rankende Inhalte entfallen oder wenn die neue Seite versehentlich mit einer Sperre für Suchmaschinen live geht. Mit sauberer Planung lassen sich diese Fehler vermeiden.

Praxisbeispiel und Checkliste für den Go-live

Ein Dienstleister stellt seine in die Jahre gekommene Website auf ein neues System um. Vor dem Start werden alle alten URLs erfasst und jeweils einer passenden neuen Seite zugeordnet. Am Tag des Go-lives wird eine feste Checkliste abgearbeitet; danach wird die Search Console einige Wochen eng beobachtet, um Crawling-Fehler früh zu erkennen.

Gemeinsam mit der Partneragentur LOMA DESIGN entstand so etwa der Premium-Relaunch von RIO DELUXE Ästhetik in Speyer. Design, Entwicklung und technisches SEO liegen bei Nano Concepts in einer Hand.

• Weiterleitungen per Crawl und Stichprobe prüfen
• Indexierung freigeben, robots.txt und Meta-Robots kontrollieren
• XML-Sitemap in der Search Console einreichen
• Formulare, Tracking und Cookie-Einwilligung testen
• Ladezeiten und mobile Darstellung prüfen