Was ist Google Consent Mode v2?

Consent Mode v2: Definition

Consent Mode ist kein Cookie-Banner, sondern die technische Brücke zwischen Banner und Google-Tags. Das Banner, eine Consent-Management-Plattform (CMP), erfasst die Entscheidung der Besucher; Consent Mode gibt sie als Signale an Google Analytics 4, Google Ads und den Tag Manager weiter. Die Tags speichern daraufhin Cookies oder verzichten darauf. So lassen sich Messung und Werbung mit der tatsächlichen Entscheidung der Besucher in Einklang bringen.

Version 2 ergänzt die ursprünglichen Signale um zwei Parameter für Werbedaten. Google verlangt sie seit März 2024 für Besucher aus dem Europäischen Wirtschaftsraum, wenn Funktionen wie Remarketing, Zielgruppen und Conversion-Messung in Google Ads weiter genutzt werden sollen. Ohne diese Signale kann Google solche Daten für Nutzer im EWR nicht mehr verwenden.

Die vier Signale und zwei Modi

Consent Mode kennt vier Signale: ad_storage (Cookies für Werbung), analytics_storage (Cookies für Analyse), ad_user_data (Weitergabe von Nutzerdaten für Werbezwecke an Google) und ad_personalization (personalisierte Werbung, Remarketing). Jedes Signal steht auf „granted“ (erlaubt) oder „denied“ (nicht erlaubt) und wird vom Banner aktualisiert, sobald Besucher ihre Wahl getroffen oder geändert haben.

Im Basic Mode laden Google-Tags erst nach der Einwilligung, bis dahin fließen keine Daten. Im Advanced Mode laden sie sofort und senden bei Ablehnung cookielose Signale, aus denen Google Conversions modelliert. Der Advanced Mode liefert mehr Messdaten, wird datenschutzrechtlich aber unterschiedlich bewertet und sollte vorab mit Ihrem Datenschutzbeauftragten geklärt werden.

Praxis­bei­spiel: Online­händler mit Google Ads

Ein Onlinehändler für Gartenmöbel schaltet Google Ads und misst Käufe mit GA4. Nach Einführung eines Cookie-Banners fehlen im Reporting plötzlich viele Käufe, weil Besucher, die ablehnen, nicht mehr erfasst werden, und Google keine Einwilligungssignale erhält. Das Werbekonto kann dadurch schlechter optimieren.

Die Umsetzung: Eine mit Google kompatible CMP setzt die Standardwerte vor der Entscheidung auf „denied“, aktualisiert sie nach dem Klick, und der Tag Manager löst Tags nur gemäß Status aus. Die Modellierung ersetzt keine echten Messdaten, sie schließt Lücken statistisch und setzt ein ausreichendes Datenvolumen voraus.

Vorteile, Grenzen und typische Fehler

Vorteil: Messung und Remarketing bleiben für Besucher mit Einwilligung möglich, und Werbekonten behalten ihre Funktionen im EWR. Grenze: Consent Mode ersetzt weder das Banner noch die rechtliche Prüfung. Ein Signal „granted“ darf nur gesendet werden, wenn die Person tatsächlich zugestimmt hat.

• Standardwerte stehen fälschlich auf „granted“
• Tags im Tag Manager feuern ohne Consent-Prüfung
• Banner und Consent Mode sind nicht verbunden, die Signale bleiben auf dem Standard
• Datenschutzerklärung nennt Google-Dienste und Modellierung nicht
• Keine Testroutine nach Änderungen an Banner oder Tags

Umsetzung im Unternehmen

Prüfen Sie zuerst, ob Sie Google Ads oder Analytics überhaupt benötigen und welche Daten Sie davon wirklich nutzen. Dann folgen Banner-Auswahl, Standardwerte, Kopplung an Tag Manager und GA4 sowie Tests in der Vorschau und im Konto. Nano Concepts übernimmt die technische Integration und dokumentiert sie; die rechtliche Bewertung bleibt bei Ihrem Datenschutzbeauftragten oder Ihrer Rechtsberatung.