Landingpage oder Website – was brauchen Sie wirklich?

Landingpage vs. Website: der Unterschied in einem Satz

Eine Website beantwortet die Frage „Wer sind Sie und was bieten Sie?“, eine Landingpage die Frage „Was soll ich jetzt tun?“. Die Website ist breit angelegt, mit Menü, Leistungsseiten und Kontakt. Die Landingpage konzentriert sich auf ein Angebot und führt Besucher ohne Umwege zu einer Handlung, zum Beispiel zum Ausfüllen eines Formulars oder zur Terminbuchung.

Ein Beispiel aus dem Alltag: Ein Handwerksbetrieb schaltet Google-Anzeigen für Badsanierung. Führt die Anzeige auf die Startseite, müssen Interessenten sich erst durchklicken. Eine passende Landingpage zeigt sofort Leistungen, Ablauf, Beispielprojekte und ein kurzes Anfrageformular. Die Website bleibt trotzdem wichtig, denn viele Interessenten prüfen vor ihrer Anfrage, wer hinter dem Angebot steht.

Landingpage oder Homepage: Was ist der Unterschied?

Die Homepage ist die Startseite Ihrer Website und damit der Verteiler für alle Bereiche. Eine Landingpage ist dagegen auf einen bestimmten Einstieg zugeschnitten. Technisch kann zwar jede Seite, auf der Besucher „landen“, als Landingpage bezeichnet werden. Im Marketing meint der Begriff aber eine Seite mit einem einzigen Ziel, die zu einer bestimmten Kampagne passt.

Zur Schreibweise: „Landingpage“ und „Landing Page“ meinen dasselbe. Im Deutschen ist die Zusammenschreibung verbreitet, die getrennte Variante stammt aus dem Englischen. Wichtiger als die Schreibweise ist, dass Ihre Landingpage wie jede geschäftliche Seite ein Impressum und eine Datenschutzerklärung verlinkt und dass Formulare und Tracking datenschutzkonform eingerichtet sind. Ein fehlendes Impressum kann abgemahnt werden – auch auf reinen Kampagnenseiten.

Wann eine Landingpage reicht – und wann nicht

Eine Landingpage allein kann genügen, wenn Sie ein einzelnes Angebot zeitlich begrenzt bewerben, eine Produktidee testen oder Teilnehmer für ein Event gewinnen wollen. Auch für Gründer, die zuerst die Nachfrage prüfen möchten, ist sie ein schneller und wirtschaftlicher Einstieg. Für sehr kleine Unternehmen mit einem klaren Leistungsangebot kann außerdem eine Onepage-Website ein guter Start sein.

Sobald Sie mehrere Leistungen anbieten, in mehreren Orten gefunden werden möchten oder Fachkräfte suchen, stößt eine einzelne Seite an Grenzen. Dann braucht es eine Website mit eigenen Seiten pro Thema, die Suchmaschinen und KI-Systeme klar zuordnen können. Landingpages ergänzen diese Basis für Kampagnen, ohne die Website zu ersetzen. Bewerber und Geschäftspartner erwarten zudem Informationen, die über ein einzelnes Angebot hinausgehen.

So spielen Landingpage und Website zusammen

In der Praxis ist die Kombination am erfolgreichsten. Die Website baut über Leistungsseiten, Referenzen und Ratgeber organische Sichtbarkeit und Vertrauen auf. Für jede Kampagne entsteht eine eigene Landingpage, deren Überschrift und Angebot exakt zur Anzeige passen. Beide teilen Design, Logo und Tonalität, sodass Besucher den Absender sofort wiedererkennen. Auch Formulare und Ansprechpartner sollten auf beiden Seiten einheitlich sein.

Wichtig ist eine saubere Messung: Mit klar definierten Conversions sehen Sie, welche Kampagne Anfragen bringt und welche Seite optimiert werden sollte. Gemeinsam mit unserer Partneragentur LOMA DESIGN verbinden wir dabei Konzept, Gestaltung, Texte und technische Umsetzung, damit Website und Landingpages als ein System funktionieren. So investieren Sie Ihr Werbebudget dort, wo es nachweislich wirkt.