¿Cuánto cuesta una landing page?

Costes de una landing page: por qué se paga realmente

Al hablar de los costes de una landing page, muchos piensan primero en el diseño y la programación. En realidad, otros elementos deciden si la página genera solicitudes: una oferta clara, un titular que dé en el problema del público objetivo, argumentos convincentes, elementos de confianza y un formulario sin obstáculos. Este trabajo conceptual supone una parte considerable del esfuerzo, y marca la diferencia entre una página bonita y una página eficaz.

A ello se suman los elementos técnicos: alojamiento rápido, optimización para móviles, la conexión del formulario con el correo electrónico o el CRM, un consentimiento conforme a la ley en el seguimiento y la medición de conversiones. Si la landing page se utiliza para campañas de Google Ads o de redes sociales, necesita además parámetros de campaña limpios, para que usted vea qué anuncio ha generado cada solicitud y dónde compensa el presupuesto.

• Análisis del público objetivo y de la oferta
• Textos con una argumentación clara de los beneficios
• Diseño e implementación para móviles
• Formulario, reserva de citas o proceso de compra
• Seguimiento, consentimiento y medición de conversiones

¿Cuánto cuesta una landing page sencilla?

Una landing page sencilla consta de una entrada con la oferta y el beneficio, algunas ventajas, elementos de confianza y un formulario de contacto. Si usted ya aporta los textos, las imágenes y el logotipo y no necesita un seguimiento especial, el esfuerzo es asumible. Los costes aumentan en cuanto hay que redactar textos nuevos, producir fotos, crear variantes para pruebas A/B o conectar interfaces.

El propósito también influye en el precio. Una página para una acción puntual se planifica de forma distinta que una landing page permanente que se promociona durante meses con presupuesto publicitario. En este último caso compensa dedicar más esfuerzo al concepto y a la medición, porque cada mejora de la tasa de conversión hace más eficiente el presupuesto publicitario y la inversión puede amortizarse a lo largo de la duración de la campaña.

Crear una landing page gratis: constructor, Wix y WordPress

Crear una landing page gratis es posible con constructores o con plantillas gratuitas de WordPress. En Wix, por ejemplo, hay una tarifa gratuita que, sin embargo, incluye un subdominio de Wix y publicidad del proveedor; para un dominio propio hace falta una tarifa de pago. En WordPress el software es gratuito, pero el alojamiento y el dominio los paga usted de todos modos. Lo que significa «gratis» depende, por tanto, mucho del nivel de exigencia.

La partida mayor es el tiempo propio: adaptar plantillas, escribir textos, configurar formularios, añadir la política de privacidad y el aviso legal (Impressum) e integrar el seguimiento conforme a la ley. Para una primera prueba de una idea, puede bastar. Pero si se destina presupuesto publicitario a la página con regularidad, una landing page débil acaba costando más que una elaborada de forma profesional, porque cada clic de pago sin solicitud se esfuma.

Encargar una landing page: ¿agencia, autónomo o por su cuenta?

Cuando encarga una landing page, en el mejor de los casos no compra solo diseño, sino un resultado: una página que encaje con su oferta, su público objetivo y su canal publicitario. Una agencia reúne concepto, texto, diseño, tecnología y medición. En el caso de los autónomos depende mucho de cuáles de estas disciplinas cubran; por eso pregunte de forma concreta antes de comparar.

En Nano Concepts, su landing page se crea junto con nuestra agencia asociada LOMA DESIGN, en la misma sede: el diseño, el branding y el marketing online corren a cargo de LOMA DESIGN; la tecnología, los formularios y las interfaces, de nosotros. Así, la página encaja visualmente con su imagen y funciona de forma técnicamente impecable, desde la carga rápida hasta la entrega de las solicitudes a su CRM o a su calendario.

Qué dispara los costes y dónde puede ahorrar

Entre los mayores impulsores de costes están los contenidos que hay que crear desde cero, como textos, fotos o vídeos, las animaciones elaboradas, las versiones en varios idiomas, las calculadoras o configuradores personalizados y las interfaces con el CRM, la herramienta de boletines o el sistema de reservas. También varias variantes para distintos públicos objetivo o grupos de anuncios aumentan el esfuerzo, pero a menudo mejoran el ajuste de la página y, con ello, los resultados.

Puede ahorrar si afronta el proyecto bien preparado: definir con claridad la oferta, reunir las imágenes y los testimonios de clientes disponibles, designar un interlocutor para las aprobaciones. También resulta útil empezar con una versión ligera y ampliarla a partir de datos reales, en lugar de implementar todas las ideas de golpe. Así el presupuesto se destina a lo que demostrablemente funciona.

Nuestros paquetes como orientación para su landing page

Para las landing pages y los proyectos web más pequeños, nuestro paquete Starter desde 2.500 € sirve como punto de partida. Las soluciones más amplias, con varias variantes, funciones personalizadas o interfaces, se sitúan más bien en el paquete Professional desde 8.000 €; los paisajes de campañas complejos los presupuestamos de forma individual como proyecto Enterprise. Qué paquete encaja con su proyecto lo aclaramos juntos en la primera consulta gratuita, a partir de su objetivo, de sus contenidos y de su canal publicitario.

Después recibirá un presupuesto transparente, preferentemente a precio cerrado cuando el alcance esté claramente definido. Respondemos a las solicitudes, por lo general, en un plazo de 24 horas. Lo mejor es que traiga a la conversación su objetivo: cuántas solicitudes desea, por qué canal llegan los visitantes y qué debe ocurrir tras enviar el formulario.