¿Qué son los backlinks?

Backlinks: definición y significado

Un backlink es un enlace que apunta desde otro sitio web hacia el suyo. Para los buscadores es una especie de recomendación: quien recibe enlaces parece relevante y fiable. En este principio se basaba ya el algoritmo original de Google, PageRank.

Los enlaces siguen siendo hoy una de las señales importantes. Sin embargo, no cuenta la mera cantidad: un enlace de una cámara de artesanía (Handwerkskammer), de un portal especializado o del periódico local suele tener bastante más peso que decenas de inscripciones en directorios de enlaces cualesquiera.

Cómo funcionan los backlinks

Los rastreadores siguen los enlaces de una página a otra. Así descubren contenidos nuevos y reconocen quién enlaza a quién. En la valoración de un backlink influyen, entre otros factores, la afinidad temática, la fiabilidad de la página que enlaza, el entorno del enlace y el texto ancla. Un enlace dentro de un artículo especializado suele valorarse de forma distinta a uno en el pie de página o en una lista de enlaces. Con el atributo rel se puede indicar el tipo de enlace:

• Enlace normal: puede transmitir señales a la página enlazada
• rel=nofollow: indicación de que el enlace no pretende ser una recomendación
• rel=sponsored: para enlaces de pago o compensados de otra forma
• rel=ugc: para contenidos generados por usuarios, como comentarios y foros

Ejemplo práctico: una empresa fotovoltaica construye enlaces

Una empresa de instalaciones fotovoltaicas quiere ganar visibilidad regional. En lugar de comprar paquetes de enlaces, se hace incluir como empresa especializada en la lista de distribuidores de un fabricante de inversores y en el directorio de su gremio (Innung), facilita a la prensa local los datos básicos de una instalación recién construida y publica un artículo especializado en el portal de una asociación.

Cada uno de estos enlaces procede de una página que encaja por temática o por región y resulta útil para los visitantes. Estos enlaces surgen despacio, pero se mantienen estables y refuerzan además la confianza de los interesados. En los negocios regionales pesan especialmente las recomendaciones del propio entorno, porque reflejan relaciones comerciales reales.

Ventajas, límites y errores habituales

Los buenos backlinks aportan confianza y tráfico adicional. Límites: construirlos lleva tiempo, el efecto de una medida aislada es difícil de medir y Google actúa contra los enlaces manipulativos. Según sus políticas contra el spam, los enlaces comprados y el intercambio de enlaces a gran escala no están permitidos y pueden provocar penalizaciones o acciones manuales. Además, los enlaces pierden valor si desaparece la página que enlaza o si la dirección de destino no se redirige tras un relanzamiento. Errores típicos:

• Paquetes de enlaces, redes de blogs o directorios masivos
• El mismo texto ancla en cada enlace
• Intercambio de enlaces a gran escala según el patrón «enlace por enlace»
• Artículos como invitado solo para construir enlaces, sin valor de contenido
• Enlaces desde sitios ajenos a la temática o dudosos

Qué deben tener en cuenta las empresas

Gane enlaces en lugar de comprarlos: con contenidos útiles, estudios o herramientas, con la cooperación de socios, asociaciones y fabricantes, y con relaciones con la prensa y presencia local. Revise con regularidad su perfil de enlaces en Search Console y registre de dónde proceden los enlaces para detectar pronto cualquier anomalía. Nano Concepts asesora sobre la estrategia de enlaces y se asegura de que los enlaces lleguen sin problemas técnicos.