Was kostet ein Website-Relaunch – und wovon hängt der Preis ab?

Website-Relaunch: Was gehört dazu – und was nicht?

Ein Relaunch bedeutet, eine bestehende Website grundlegend zu erneuern. Das kann ein reines Facelift sein, bei dem vor allem die Optik überarbeitet wird, ein struktureller Relaunch mit neuer Seitenarchitektur und überarbeiteten Texten oder ein kompletter Neuaufbau mit neuer Technik. Wie weit Ihr Projekt geht, bestimmt den Preis stärker als jede einzelne Funktion. Deshalb lohnt sich zu Beginn eine ehrliche Bestandsaufnahme: Was funktioniert, was bringt Anfragen, was ist veraltet?

Vom Relaunch zu unterscheiden sind Wartung und kleine Anpassungen. Wenn nur ein Plugin aktualisiert, ein Bild getauscht oder ein Formular repariert wird, ist das keine Relaunch-Leistung. Umgekehrt gehört zu einem echten Relaunch mehr als Gestaltung: Ziele, Struktur, Inhalte, Technik, Suchmaschinen-Umzug, Tests und Launch greifen ineinander. Ein Angebot, das nur „neues Design“ ausweist, deckt diese Arbeiten meist nicht ab.

• Facelift: neues Design bei weitgehend gleicher Struktur und Technik
• Struktureller Relaunch: neue Seitenarchitektur, überarbeitete Inhalte, bessere Nutzerführung
• Neuaufbau: neues CMS oder neue Technik, Migration von Inhalten und Daten
• Relaunch mit Markenwechsel: neues Corporate Design und neue Tonalität
• Teil-Relaunch: einzelne Bereiche wie Shop, Karriereseite oder Leistungsseiten

Welche Leistungen im Relaunch-Preis stecken

Ein vollständiger Relaunch beginnt nicht mit dem Design, sondern mit der Analyse: Welche Seiten erzeugen heute Anfragen und Besucher, welche Inhalte sind veraltet, welche technischen Probleme bremsen die Website? Daraus entstehen Ziele, eine neue Seitenstruktur und ein Konzept. Erst dann folgen Gestaltung, Entwicklung und die Überarbeitung der Inhalte. Je gründlicher diese Vorarbeit ist, desto weniger Korrekturen kosten später Zeit und Geld.

Hinzu kommen Leistungen, die man dem Ergebnis nicht ansieht, die aber über den Erfolg entscheiden: der Suchmaschinen-Umzug mit Weiterleitungen, die Neueinrichtung des Trackings, rechtliche Anpassungen wie Datenschutzerklärung und Cookie-Einwilligung, Tests auf verschiedenen Geräten und die Einweisung in die Pflege. Fragen Sie im Angebot gezielt nach diesen Posten – sie sind der häufigste Grund, warum zwei Angebote scheinbar gleich, tatsächlich aber nicht vergleichbar sind.

• Analyse der bestehenden Website, Ziele und Zielgruppen
• Seitenstruktur, Konzept und Nutzerführung
• Design und Entwicklung, responsiv für alle Geräte
• Überarbeitung und Migration der Inhalte
• Suchmaschinen-Umzug mit URL-Plan und Weiterleitungen
• Tracking, Datenschutz, Tests, Launch und Einweisung

Was kostet ein Website-Relaunch bei einer Agentur? Die Preistreiber

Die größten Hebel sind Umfang und Tiefe. Eine kompakte Unternehmensseite mit wenigen Unterseiten ist schneller neu aufgebaut als ein Auftritt mit Leistungsbereichen, Blog, Karriereseite und mehreren Sprachen. Entscheidend ist auch, ob Inhalte übernommen werden können oder neu entstehen: Texte, Fotos und Videos, die vorhanden und aktuell sind, sparen Budget; fehlende Inhalte erzeugen Aufwand bei Texterstellung, Bildauswahl und Abstimmung.

Zusätzlich wirken Technik und Funktionen. Ein Wechsel des Content-Management-Systems bedeutet Datenübernahme und Tests; Schnittstellen zu CRM, Shop oder Buchungssystem müssen neu angebunden werden. Unsere Pakete geben Orientierung: Das Starter-Paket ab 2.500 € passt zu kompakten Websites, das Professional-Paket ab 8.000 € zu umfangreichen Relaunches mit Funktionen, Migration und SEO-Umzug. Große Portale kalkulieren wir als Enterprise-Projekt individuell.

SEO-Umzug: der Kostenposten, der Ihre Rankings schützt

Relaunches verlieren häufig Sichtbarkeit, weil die alte Adressstruktur ohne Plan verschwindet. Google kennt Ihre bisherigen Seiten unter ihren Adressen (URLs); ändern sich diese, brauchen die alten Adressen eine dauerhafte Weiterleitung (301) auf die passende neue Seite. Dazu gehören ein URL-Plan, die Übernahme von Titeln, Beschreibungen und Überschriften sowie eine Prüfung nach dem Start. Der Aufwand ist im Verhältnis zum Gesamtprojekt gering, schützt aber, was Sie sich über Jahre aufgebaut haben.

Planen Sie außerdem Zeit für die Kontrolle nach dem Launch ein: Wurden alle Weiterleitungen korrekt gesetzt, sind die Seiten indexierbar, laufen Sitemap und Search Console? Gerade bei einem Wechsel des Systems schleichen sich Fehler ein, etwa versehentlich blockierte Seiten oder doppelte Inhalte. Enthält ein Angebot keinen SEO-Umzug, sollten Sie nachfragen – sonst tragen Sie das Risiko, dass nach dem Start Anfragen ausbleiben.

Relaunch oder Neuaufbau? Wann sich welche Tiefe lohnt

Ein Facelift lohnt sich, wenn Struktur, Inhalte und Technik grundsätzlich tragen und vor allem die Optik veraltet ist. Ein tieferer Relaunch ist sinnvoll, wenn Besucher Ihre Angebote nicht finden, die Website auf dem Smartphone schwer zu bedienen ist, das System nicht mehr aktualisiert wird oder Funktionen wie Terminbuchung und Kundenbereich fehlen. Prüfen Sie dafür zuerst Zahlen, die Sie ohnehin haben: Anfragen, meistbesuchte Seiten, Absprünge und Ladezeit.

Ein kompletter Neuaufbau ist der aufwendigste, aber manchmal der wirtschaftlichste Weg, wenn eine alte Website nur noch mit großem Aufwand zu pflegen ist. Wer jahrelang Erweiterungen und Notlösungen angesammelt hat, zahlt bei jeder Änderung drauf. Vergleichen Sie deshalb die Gesamtkosten über mehrere Jahre, nicht nur den Preis des Projekts. Im Erstgespräch prüfen wir Ihre Website und empfehlen die Tiefe, die zu Ihrem Ziel passt.

Relaunch-Kosten senken, ohne an der falschen Stelle zu sparen

Sie halten das Budget im Griff, wenn Sie Ziele klar festlegen, Inhalte früh liefern und eine Ansprechperson mit Entscheidungsbefugnis benennen. Teilen Sie das Projekt in Phasen: Zuerst gehen die Seiten live, die Anfragen bringen, danach folgen Blog, weitere Sprachen oder zusätzliche Funktionen. So verteilen sich die Investitionen, und die Website verdient früher Geld. Auch ein ehrlicher Inhalts-Check hilft: Überflüssige Seiten gar nicht erst zu übernehmen, spart Aufwand.

Nicht sparen sollten Sie am SEO-Umzug, an mobiler Darstellung, Ladezeit, Sicherheit und rechtlichen Pflichtangaben. Hier kosten Fehler später ein Vielfaches. Achten Sie auch auf Rechte und Zugänge: Domain, Hosting, Design und Quellcode sollten bei Ihnen liegen oder klar geregelt sein. Dann bleibt die neue Website unabhängig – und ein späterer Wechsel des Dienstleisters unproblematisch.