¿Qué es una redirección 301?

Redirección 301: definición

Cuando un navegador solicita una dirección, el servidor web responde con un código de estado. El código 301 indica que la página se encuentra de forma permanente en una nueva dirección y la comunica al mismo tiempo. El navegador la sigue automáticamente y, por lo general, los visitantes ni lo notan.

Para los buscadores es una señal clara: la nueva URL sustituye a la antigua. Por lo general, Google transfiere señales como los enlaces entrantes al nuevo destino y reemplaza poco a poco la dirección antigua en el índice. Por eso, la redirección 301 es la herramienta más importante para conservar la visibilidad cuando cambian las URL.

¿Cuándo se necesita una redirección 301?

Siempre que una URL cambia de forma permanente y la dirección antigua ya es conocida: por marcadores, enlaces, material publicitario o resultados de Google. Sin redirección, los visitantes llegan a una página de error (404) y se pierde el valor que la página antigua ha acumulado durante años. Esto perjudica por igual la experiencia de usuario y la confianza.

• Relanzamiento web con una nueva estructura de URL
• Traslado a un nuevo dominio o fusión de varios dominios
• Cambio de HTTP a HTTPS
• Una forma de escritura uniforme, por ejemplo con o sin «www»
• Fusión de páginas similares en una sola página más sólida

Así se configura una redirección 301

Técnicamente, la redirección se configura en el servidor: en el servidor web Apache, a menudo en el archivo .htaccess; en Nginx, en la configuración del servidor. Muchos sistemas de gestión de contenidos ofrecen además módulos propios de redirección. En relanzamientos grandes se recomienda una tabla de correspondencias que asigne cada URL antigua a una nueva.

Hay que diferenciarla de la redirección 302, que indica un desvío solo temporal, por ejemplo durante trabajos de mantenimiento. Para cambios permanentes, la opción correcta es la 301; el código de estado más reciente, el 308, tiene un significado comparable. Después de configurarla, conviene comprobar cada redirección, por ejemplo con un crawler o con una comprobación de cabeceras que muestre el código de estado realmente enviado.

Errores típicos y un ejemplo práctico

Los errores frecuentes son las cadenas de redirecciones con varias etapas, los bucles sin destino y las redirecciones generalizadas de todas las páginas antiguas a la página de inicio. Google suele tratar estas últimas como una página que ya no existe. Lo mejor es siempre el destino temáticamente adecuado. Además, los enlaces internos deberían apuntar directamente a la nueva dirección en lugar de pasar de forma permanente por la redirección.

Ejemplo: una tienda online cambia el nombre de su categoría «Muebles de jardín» por «Muebles de exterior». La URL de la categoría antigua se redirige con una 301 a la nueva, se ajustan el menú y los enlaces internos y, en la medida de lo posible, las URL de los productos no cambian. En los relanzamientos, Nano Concepts elabora planes de redirección completos y los comprueba mediante rastreo después de la puesta en marcha.