¿Qué es un relanzamiento web?
Un relanzamiento web es la renovación a fondo de una presencia en internet existente, normalmente del diseño, la tecnología, la estructura y los contenidos a la vez. Bien planificado, el sitio web gana en modernidad y velocidad sin perder los rankings de Google ni las solicitudes que ya tenía.
Relanzamiento web: definición y delimitación
Se habla de relanzamiento cuando se cambia algo más que colores e imágenes. A menudo se sustituye el sistema de gestión de contenidos, cambia la estructura de páginas, los contenidos se reescriben y el diseño se desarrolla desde cero. Un simple rediseño, en cambio, afecta sobre todo al aspecto visual.
Los motivos son muchos: tecnología obsoleta y brechas de seguridad, un sitio web que funciona mal en el móvil, una nueva imagen de marca o una oferta que ha cambiado mucho desde la última versión. A menudo coinciden varios motivos, y el esfuerzo de mantenimiento y seguridad de la web antigua aumenta año tras año.
Así se desarrolla un relanzamiento web
Un relanzamiento empieza con un inventario: ¿qué páginas aportan visitantes, rankings y solicitudes? ¿Qué enlaces externos apuntan a qué URL? Estos datos de Analytics, Search Console y un rastreo técnico constituyen la base para que no se pierda nada valioso con el nuevo lanzamiento.
Paralelamente se definen con precisión los objetivos y los públicos: ¿qué servicios deben estar en primer plano, qué preguntas tienen los interesados y qué acción debe producirse al final? De ahí surgen la estructura de páginas, los contenidos y el diseño, exactamente en ese orden.
- Análisis de la situación actual: tráfico, rankings, backlinks y tecnología
- Definir los objetivos, los públicos y la nueva estructura de páginas
- Migrar, revisar o crear de nuevo los contenidos
- Diseño y desarrollo en un entorno de pruebas
- Plan de redirecciones de las URL antiguas a las nuevas
- Puesta en marcha con lista de control y monitorización posterior
Oportunidades y riesgos de un relanzamiento
Un relanzamiento ofrece la oportunidad de mejorar de una sola vez los tiempos de carga, la accesibilidad, la guía del usuario y la seguridad. Al mismo tiempo, permite eliminar lastre: páginas obsoletas, contenidos duplicados y plugins que ya nadie necesita.
El mayor riesgo es la pérdida de visibilidad en Google. Suele producirse cuando cambian las URL y no se configuran redirecciones 301, cuando desaparecen contenidos bien posicionados o cuando la nueva web se publica por error con un bloqueo para los buscadores. Con una planificación cuidadosa, estos errores se pueden evitar.
Ejemplo práctico y lista de control para la puesta en marcha
Una empresa de servicios migra su sitio web, ya algo anticuado, a un nuevo sistema. Antes del lanzamiento se registran todas las URL antiguas y a cada una se le asigna una nueva página adecuada. El día de la puesta en marcha se sigue una lista de control fija; después, Search Console se vigila de cerca durante varias semanas para detectar pronto los errores de rastreo.
Así se realizó, por ejemplo, junto con la agencia asociada LOMA DESIGN, el relanzamiento web de Rettinger Epoxid Boden Design en Dudenhofen. En Nano Concepts, el diseño, el desarrollo y el SEO técnico están en las mismas manos.
- Comprobar las redirecciones mediante rastreo y muestreo
- Habilitar la indexación y revisar robots.txt y las etiquetas meta robots
- Enviar el sitemap XML en Search Console
- Probar los formularios, el seguimiento y el consentimiento de cookies
- Comprobar los tiempos de carga y la visualización en móviles
Preguntas frecuentes sobre Relanzamiento web
Depende del alcance, de los contenidos y de las coordinaciones necesarias. Un sitio web corporativo pequeño se realiza mucho más rápido que un portal con muchas funciones e interfaces. Prevea además tiempo para los contenidos: en la práctica suelen ser el cuello de botella. Recibirá un calendario realista tras un primer análisis.
No necesariamente. Las fluctuaciones a corto plazo son normales mientras Google procesa la nueva estructura. Las pérdidas duraderas se deben sobre todo a la falta de redirecciones, a contenidos eliminados o a errores técnicos, y se pueden evitar en gran medida con un plan SEO cuidadoso.
Cuando la tecnología está obsoleta, el sistema ya no recibe actualizaciones de seguridad o la estructura y la oferta ya no encajan en lo fundamental. Si solo se ven afectadas algunas páginas o detalles de diseño, a menudo basta con una optimización específica.
Servicios que encajan
SEO técnico y relanzamiento web
Relanzamiento y SEO técnico con plan de redirecciones, optimización de la velocidad de carga y monitorización, junto con LOMA DESIGN.
Más información
Diseño web
Páginas web que muestran su marca con claridad y llevan a los visitantes a la solicitud, diseñadas con LOMA DESIGN.
Más información
Desarrollo web
Páginas web con función real: calculadoras, formularios, áreas de clientes e interfaces, bien programadas y rápidas.
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